Pamiršk

PAMIRŠK, JEI PRADĖSI VARTOTI NARKOTIKUS

Narkotikų kontrolės departamentas prie Lietuvos Respublikos Vyriausybės, siekdamas informuoti jaunimą apie narkotikų žalą, 2006 ir 2007 metais įgyvendina informacinę kampaniją PAMIRŠK, kuri skatina jaunus žmones pagalvoti prieš priimant sprendimus. TV klipai, plakatai ir speciali interneto svetainė www.benarkotiku.lt pateikia jaunimui faktų, kodėl neverta pradėti vartoti narkotikus. Rinkodaros pasiekimų konkurse kampanija „Password 2007“ PAMIRŠK buvo pripažinta efektyviausia socialine reklama, įgyvendinta Lietuvoje 2006 metais.

PAMIRŠK logotipas

JPG formatas (100 Kb) EPS formatas (840 Kb)	JPG formatas (633 Kb) EPS formatas (872 Kb)

padidnti	padidnti
padidnti	padidnti

>>> parsisiųsti (3,3MB)

>>> parsisiųsti (3,3MB)

>>> parsisiųsti (3,3MB)   Interto svetainė jaunimui http://www.benarkotiku.lt/ 2007 m. lauko reklama mažos rezoliucijos (210 Kb) EPS formatas (3.8 Mb) mažos rezoliucijos (210 Kb) EPS formatas (3.7 Mb) mažos rezoliucijos (210 Kb) EPS formatas (3.6 Mb)

Tikslinė grupė

„Suprantame, kad jauni žmonės, kurių ambicijos metai iš metų vis auga, nemėgsta, kai jiems sakoma, ką galima daryti, o ko – ne. Jie visus pamokymus laiko globėjiškais ir užgaunančiais jų savigarbą. Todėl siekdami su jais bendrauti ir atkreipti nors menkiausią jų dėmesį, visų pirma turime kalbėti jų kalba – negąsdinti mirtimi, nepamokslauti ir nemoralizuoti. Būtent tokiu komunikaciniu tonu ir forma išsiskirs prevencinė informacinė kampanija PAMIRŠK, – teigia Narkotikų kontrolės departamento direktorė Audronė Astrauskienė. – „Ši kampanija pirmiausiai yra skirta Lietuvos jaunimui, nevartojančiam narkotikų. Jiems suteikiame dar daugiau argumentų to nepradėti daryti. Galima tik pasidžiaugti, kad kol kas Lietuvoje 83 proc. jaunų 15 – 24 metų amžiaus jaunuolių neturi nieko bendro su narkotikais – jie gyvena ir linksminasi be jų“.

Komunikacinis tonas

Pradėjus kurti informacinę kampaniją susidurta su sunkia užduotimi - kaip paskatinti jaunus žmones suvokti, kad neverta prasidėti su narkotikais. Gal gąsdinti neišgydomomis ligomis ir mirtimi, iliustruoti pranešimus kraupiais vaizdais, perbrauktais švirkštais, kaukolėmis ir pamokslaujančiomis žinutėmis? Visgi buvo prieita išvados, kad tokie vaizdai nebeturi jokio efekto šiuolaikiniam jaunimui. Vien akcentavimas, koks blogis yra narkotikai, nėra pati tinkamiausia narkomanijos prevencijos taktika. Skirtingai nei suaugusieji, jauni žmonės nejaučia mirties baimės – vieniems ji atrodo tolima, kiti, atvirkščiai - vadovaujasi šūkiu „tikiuosi spėsiu numirti prieš pasendamas“ („hope I die before I get old“). Pernelyg gąsdinančios žinutės neveiksmingos dar ir todėl, kad jauni žmonės greitai perpranta, jog pateikiama informacija nėra visiškai patikima.

Pagrindinis pranešimas

Todėl buvo nuspręsta kampaniją PAMIRŠK pirmiausiai padaryti vizualiai patrauklią, atsisakyti didaktikos, panaudoti šiek tiek jaunimo žargono, pateikti šiek tiek informacijos, o svarbiausia palikti vietos pačiam jaunam žmogui pagalvoti, kaip jis turėtų elgtis. Pagrindinis pranešimas yra toks: kiekvienas jaunas žmogus svajoja apie meilę, tikrus draugus, pinigus ir pripažinimą, tačiau visa tai gali „pamiršti“, jei pradeda vartoti narkotikus. TV klipai ir lauko reklama siekia atkreipti dėmesį į šiuos pranešimus, tuo tarpu išsami informacija apie narkotikų vartojimo pasekmes, kelių narkotikų vartojimo iš karto riziką, pirmąją pagalbą apsinuodijus narkotikais, naudingi kontaktai ieškantiems pagalbos sau ar draugui pateikiami interneto svetainėje www.benarkotiku.lt, kuri jaunam žmogui taip pat bus vizualiai labai patraukli.

Rezultatai

PAMIRŠK teigiamai įvertino ne tik jaunimas, bet ir prevencijos specialistai bei verslo bendruomenė. Rinkodaros pasiekimų konkurse „Password 2007“ kampanija PAMIRŠK buvo pripažinta efektyviausia socialine reklama, įgyvendinta Lietuvoje 2006 metais.
Kampanija „PAMIRŠK“ susilaukė didelio žiniasklaidos ir jaunimo dėmesio. Įvairiose žiniasklaidos priemonėse „PAMIRŠK“ kampanija buvo pristatyta daugiau nei 40 kartų, vaizdo klipus bent vieną kartą pamatė apie 51 proc. tikslinės auditorijos, kampanijos metu net 8 kartus išaugo www.benarkotiku.lt svetainės lankomumas (nuo 900 iki 7000 lankytojų). www.benarkotiku.lt 2007 m. birželio mėnesį interneto svetainės „Lrytas.lt“ surengtame balsavime surinko daugiausiai interneto vartotojų balsų. Nuo 2006 metų lapkričio mėnesio, kai startavo www.benarkotiku.lt, šioje svetainėje apsilankė daugiau nei 54 tūkst. interneto vartotojų.

Apie informacinių kampanijų efektyvumą

Užsienio šalyse atlikti tyrimai įrodė, kad informacinės kampanijos apie psichoaktyviųjų medžiagų vartojimo žalą yra efektyvios teikiant papildomas žinias tikslinei grupei (jaunimui, tėvams ir pan.) ar keičiant požiūrį į psichoaktyviųjų medžiagų vartojimą, tačiau nedaro jokio poveikio šių medžiagų vartojimo pokyčiams. Tai leidžia daryti išvadą, kad informacinėms kampanijoms, kaip bendrosios prevencijos priemonėms, negali būti keliamas tikslas „sumažinti psichoaktyviųjų medžiagų vartojimą“. Todėl jos efektyviausios tada, kai yra skiriamos nevartojantiems šių medžiagų žmonėms, nes gali ir toliau sėkmingai palaikyti neigiamą jų nuostatą į vartojimą. Ypač svarbu, kad tokių kampanijų metu būtų teikiama objektyvi informacija apie psichoaktyviąsias medžiagas, kuri skatintų jaunimą atsisakyti klaidingų mitų ir stereotipų, galinčių pastūmėti mėginti vienos ar kitos psichoaktyviosios medžiagos.

Dėl papildomos informacijos prašome kreiptis:
Lina Vaitiekūnaitė, Narkotikų kontrolės departamento prie LR Vyriausybės Ryšių su visuomene skyriaus vedėja
tel. (8 5) 266 80 68 ; mob. tel. (672) 43275 , el. paštas lina.vaitiekunaite@nkd.lt